Die traditionelle Luxus-Kaufhauskette Barneys gehört seit jeher zu den Vorreitern für neue Produkte und ist dafür bekannt, stets an der vordersten Trendfront zu kämpfen. Mit einem hätten wohl aber die Wenigsten gerechnet: nämlich damit, dass das im Jahr 1923 gegründete Unternehmen auf den Cannabis-Zug aufspringt. Doch genau das tut das Unternehmen mit Hauptsitz in New York mit der Eröffnung von Cannabis Concept Stores in bester Lage in Los Angeles und New York.

Rauchzubehör für anspruchsvolle Hanfkonsumenten

Obwohl Cannabis in den USA bereits weitgehend entkriminalisiert und in zahlreichen Bundesstaaten schon legalisiert wurde, steigt die Traditionskette nicht direkt ins Marihuana-Geschäft ein. Was sollte die Luxuskette auch anbieten? White Widow oder Amnesia Haze mit Goldstaub für 500 US-Dollar das Gramm? Ganz im Gegenteil fokussiert sich das Cannabis Concept Store-Konzept auf Raucher-Utensilien sowie Schmuck, Kosmetik und Dekoartikel für Cannabis-Freunde. Nicht zuletzt durch die Kooperation mit dem Accessoire-Hersteller Beboe bezeichnet die New York Times das Store-Konzept bereits jetzt als das „Hermés des Marihuanas“.

Barneys fährt damit eine kluge Strategie, denn durch den Verkauf von luxuriösem Raucherbedarf muss sich das Unternehmen nicht mit etwaigen rechtlichen Fragen des Marihuana-Konsums auseinandersetzen. Das wiederum eröffnet auch eine erfolgversprechende Perspektive für die internationale Expansion der Cannabis Concept Stores in den international immerhin 27 Filialen der Kaufhauskette. Cannabis ist in den meisten Ländern immerhin noch nicht legalisiert.

Store-Eröffnung bereits im März

Schon im März soll der erste Cannabis Concept Store in bester Lage in Beverly Hills im kalifornischen Los Angeles seine Pforten öffnen. Im schicken 70er-Jahre-Design sollen die Stores die richtige Atmosphäre transportieren, um allerlei exklusives Zubehör an den wohlhabenden Genießer zu bringen. Vom Grinder mit Strasssteinchen über die Designer-Bong für 2.000 US-Dollar bis hin zum 24-Karat-Gold Zigarettenpapier, das es im Sechserpack für schlappe 60 US-Dollar gibt, dürften die unter dem Label „The High End“ geführten Stores so ziemlich alles führen, was das Herz begehrt.

Barneys fördert globalen Trend

Es scheint so, als sei es nur noch eine Frage der Zeit, bis Cannabis auch in weiteren Ländern entkriminalisiert und legalisiert wird. Dass nun auch renommierte Marken wie Barneys in den Markt einsteigen, ist ein eindeutiges Zeichen für einen anhaltenden gesellschaftlichen Wandel. Auch wenn es sich bei Cannabis um einen etwas anders gelagerten Fall handelt, so gehörte Barneys auch zu den Vorreitern beim Verkauf von Detox-Getränken, Craft-Beer und E-Zigaretten. Allesamt Produkte, die inzwischen eine hohe Marktdurchdringung im Mainstream haben. Auch große Tabakkonzerne wie Altria mischen neben Cannabis-Pionieren wie Canopy Growth bereits im Cannabis-Geschäft mit.